Галерею бутиков «Модный Молл» посетил представитель всемирноизвестной марки Calvin Klein, харизматичный итальянец — Умберто Гуаита. Он провел несколько плодотворных дней в Минске, наблюдая за работой бутика CK Jeans. Открытый и жизнерадостный, Умберто Гуаита, поделился своими впечатлениями о Минске, «Модном Молле», а также о красоте белорусских девушек.
1. Вы в Минске впервые?
Да, в Минске я в первый раз. До этого, я никогда не был в Беларуси.
2. Какие ваши впечатления от столицы?
Беларусь встретила меня хорошей погодой и солнцем. Дорога из аэропорта в отель была чудесна: вокруг зеленые деревья, леса. Это поражает и удивляет. Минск оказался чистым городом, но больше всего, я был впечатлен широкими улицами столицы, по которым можно свободно прогуливаться, наслаждаться архитектурой. Все это создает ощущение спокойствия и расслабленности.
3. Что вы можете сказать о белорусских девушках?
Как и в России, девушки в Беларуси очень ухожены: они придают большое значение своему внешнему виду, начиная с прически и заканчивая макияжем и маникюром. Поэтому, конечно, белоруски следят за модными тенденциями, это видно по тому, как они одеваются.
4. Вам понравился магазин CK Jeans в «Модном Молле»?
Однозначно, да. Видно, что работники «Модного Молла» стараются следовать тем инструкциям, которые предлагает главный офис CK. Я был приятно удивлен тем, что CK Jeans в Минске удалось передать атмосферу бренда, донести до покупателей философию и ценности марки. В плане мерчендайзинга, основной идеей презентации товара в торговом зале является, так называемый, total look, то есть не выражение отдельных вещей и элементов, но создание целостного образа. Мы и CK Jeans в Минске стремимся к тому, чтобы клиент пришел и сразу нашел для себя свой total look. В этой связи презентация витрины имеет определяющее значение. Она выполняет как коммерческую функцию — репрезентирует коллекцию, так и эмоциональную функцию — отражает образ и создает атмосферу бренда.
5. Отличается ли магазин CK Jeans в Минске от других магазинов в Европе?
В целом, не отличаются. Я уже говорил, что CK Jeans в «Модном Молле» передает атмосферу бренда, которая и является важной составляющей шопинга. Но, в Минске в одном магазине сразу представлены и CK Jeans, и CK. В Европе, как правило, существуют отдельно магазины, которые продают CK: их образ более возвышенный, ориентирован на очень состоятельную аудиторию, и отдельно магазин CK Jeans, которая более демократична. В Минске — это все один магазин, поэтому мы специально разрабатываем визуальный мерчендайзинг, который отражает философии обеих марок.
6. Что особенного в новой коллекции «Весна/Лето 2010» по сравнению с предыдущими?
В целом, философия бренда остается такой же, как и раньше. Однако в данной коллекции мы постарались придать женщине большую сексуальность, что видно по оформлению витрин, а также в рекламной концепции. Игра между сексуальностью и эротикой, которая подчеркивает тему женской чувственности, свободы и соблазна. Как и для прошлой коллекции, в качестве модели была приглашена Ева Мендес, которая олицетворяет идею женской сексуальности.
Кроме того, ранние коллекции были более «американскими», теперь мы ориентируемся и на европейский образ жизни, мировоззрение, ценности. Поэтому женщина становится более «sexy», а в одежде основной упор сделан на деним.
7. На что сделан акцент в коллекции «Весна/Лето 2010»?
Совсем недавно мы сменили стилиста, поэтому в актуальной коллекции можно наблюдать по-новому расставленные акценты. В прошлых коллекциях акцент сделан на базовые модели. В этом сезоне, мы кардинально сменили направленность: акцентируем внимание на сексуальности, особенно эта тенденция характерна для женской линии. Девушка CK Jeans и CK стала более женственная, в коллекции больше платьев и юбок, преобладают легкие, летящие ткани и нежные, приглушенные тона. Мужская линия в этом сезоне остается практически без изменений.
Кроме того, мы уделяем большое внимание молодой аудитории, особенно в CK Jeans. Ориентируясь на них, мы снизили цены.
